L'Advertising Standards Authority (ASA), l'agence britannique de régulation de la publicité, a épinglé Shell. L'ASA accuse le géant pétrolier de diffuser des spots et affiches qui ne montrent pas la réalité de son industrie.
L'ASA a banni un spot de pub TV, une publicité YouTube, et une affiche qui était visible à Bristol. Dans les trois cas, il s'agit de publicités que Shell affichait depuis l'année dernière. Selon l'agence, c'est l'impact environnemental de Shell que minimisaient ces trois publicités.
À noter que deux autres pétroliers qui ne sont pas présents en France ont aussi reçu des sanctions. Il s'agit du géant malaisien Petronas et de l'Espagnol Repsol, à qui l'on a interdit une publicité chacun.
L'ASA a rappelé le devoir des entreprises d'apporter une bonne représentation publique de ce qu'elles font. Selon elle, les clients doivent être conscients de l'activité des entreprises et de leur impact, notamment environnemental.
Shell réfute les accusations de l'ASA
Shell a évidemment réagi via un porte-parole et se défend de cacher ses activités pétrolières. "Nous sommes en ferme désaccord avec la décision de l'ASA, qui pourrait ralentir la transition du Royaume-Uni vers les énergies renouvelables."
"Les gens savent déjà que Shell produit le pétrole et le gaz dont ils dépendent aujourd'hui. Lorsque les clients font le plein dans nos stations-service, c'est sous le logo Shell immédiatement reconnaissable."
Difficile de donner tort à l'ASA quand on se souvient que l'entreprise a ralenti ses investissements verts cette année. Mais Shell déplore que cela l'empêche de communiquer au sujet de ses activités les plus louables écologiquement.
"Ce que beaucoup de gens ignorent, c'est que nous investissons aussi massivement dans les énergies à faible émission ou sans émissions de carbone, notamment en construisant l'un des plus grands réseaux publics de points de charge pour véhicules électriques du Royaume-Uni."
"Aucune transition énergétique ne peut réussir si les gens ne sont pas conscients des alternatives qui s'offrent à eux. C'est ce que nos publicités visent à montrer. Et c'est pourquoi nous nous inquiétons de cette décision à court terme."
