Un coup de communication aussi créatif qu'inattendu : Citroën choisit de jouer avec son propre nom pour marquer sa collaboration avec Omar Sy. Le temps de cette campagne mondiale, la marque aux chevrons se rebaptise « Sytroën ».
Citroën rompt avec les codes habituels du partenariat avec une célébrité. L'acteur ne se contente pas de prêter son visage : il devient « conseiller spécial » de la marque, un titre qui traduit une volonté de construire une relation basée sur le dialogue et le partage d'idées.
« Nous avons souhaité donner à Omar Sy bien plus qu'un simple rôle d'ambassadeur. Omar est une personnalité populaire qui a su rester simple, authentique et proche des gens », justifie Xavier Chardon, CEO de Citroën. « Apprécié pour son talent, ses idées, son optimisme et sa proximité avec le public, Omar Sy apportera son regard et son expérience à la marque », complète le communiqué du constructeur.
Pour matérialiser cette rencontre, Citroën a décidé de remplacer temporairement le « C » de son nom par le « Sy » d'Omar Sy. « Sytroën » devient ainsi le nom de campagne, apposé sur l'ensemble des communications et des modèles de la gamme. Cette opération dépasse le simple jeu de mots : elle traduit la volonté du constructeur de sortir des sentiers battus et d'affirmer sa différence dans un secteur automobile souvent formaté.
Mondiale, la campagne « Sytroën » sera déployée sur l'ensemble des marchés où Citroën est présent, touchant les 101 pays où la marque opère via un réseau de 6 200 points de vente. Le premier film de cette saga publicitaire sera diffusé ce mardi 16 juin à l'occasion du match de Coupe du Monde France-Sénégal. Rendez-vous d'ici quelques heures pour le découvrir...
