Après avoir essayé de sauver les meubles, Tesla prend acte de l'échec de son pick-up électrique et passe à autre chose. Sa production sera fortement réduite, voire interrompue, l'année prochaine.
Lorsqu'au milieu des années 2010 Elon Musk confirme le lancement d'un pick-up par Tesla, c'est la panique chez les constructeurs étasuniens. Tout le monde imagine déjà Tesla rafler le marché du gros pick-up, comme il l'a fait sur la grande berline avec sa Model S. Ford comme GM s'empressent de lancer leur propre véhicule, le F-150 Lightning ou les Chevrolet Siverado et GMC Sierra électriques.
Lors de sa première apparition en 2019, le Cybertruck divise par son style. Mais l'enthousiasme des clients potentiels demeure et donne raison aux rivaux de Détroit. Tesla revendique plusieurs centaines de milliers de commandes. Sauf que l'histoire ne se déroule pas du tout comme prévu.
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Dès son lancement effectif en 2023, le Cybertruck déçoit. Que ce soit par le prix, la qualité, le niveau de certaines prestations... Les centaines de milliers de commandes s'évaporent et il ne reste qu'une poignée de clients pour prendre réellement livraison. Tesla corrigera certains défauts et poussera même jusqu'à écouler ses stocks chez Space X.
Au total, ce sont un peu plus de 71 000 unités qui ont été produites depuis le lancement. Bien loin des 250 000, voire 500 000, unités annuelles espérées. Mais c'est en réalité la totalité du marché du pick-up électrique qui prend l'eau. Ford et GM ne vendent guère mieux et tous deux préparent de nouveaux plans tandis que Stellantis a finalement bien joué en retardant son Ram électrifié...
Tesla semble donc aujourd'hui prêt à tourner la page. Elon Musk a ainsi confirmé que la production serait progressivement réduite l'année prochaine. Le but est de faire de la place dans l'usine texane pour augmenter la production du Cybercab. Si les déclarations du patron laissent planer le doute concernant un arrêt complet ou une production simplement réduite, l'ingénieur en chef Wes Morrill ne laisse quant à lui aucun doute et dresse déjà la notice nécrologique de son projet :
Le Cybertruck était une plateforme technologique incroyable et vit grâce à Cybercab . Merci à tous ceux qui ont contribué à faire en sorte que l’avenir ressemble à l’avenir.
